来自 直播 2019-06-12 16:26 的文章

选秀风潮盛行直播平台或成另一“创造营”

  5月27日,由映客直播主办的“映客527星光夜”年度盛典在北京钻石球场隆重举行,当晚不仅有数百位映客人气主播盛装亮相,还有当红明星实力助阵。据官方统计,此次的年度盛典成绩不俗,线万,全网过亿曝光,微博线星光夜”累计阅读量破亿,600万份互动礼品被迅速抢空。

  一场阵容豪华的直播界狂欢夜,将人们的视线和思绪又拉回到曾经繁华无限却又落入“沉寂”的直播行业。与前两年的风光无限相比,2018年的直播行业平静了很多。一方面由于短视频平台的异军突起,转移了公众的注意力。另一方面则是经过多年的发展,直播行业已从一开始的快速扩张,转入到稳定发展的下半场。

  如今2019年已将近过半,直播行业亦或是泛娱乐产业,又将迎来多少变革?比以往更为盛大的晚会,又在预示着映客未来将会有哪些新动作?

  从时间上来看,大约是在2014年年末左右,直播行业首次大范围进入公众视野。随后各大资本涌入,2016年成为国内互联网直播元年,直播平台、观众数量都呈现井喷式发展。据不完全统计,2016年提供互联网直播服务的平台超过了300家,直播用户规模约3.25亿,俨然成为了风口行业。

  从内容形式上看,互联网直播的发展历程大致可分为以yy、六间房等平台为主的,基于pc端的秀场直播1.0时期;以虎牙、斗鱼、熊猫等平台为主的游戏类直播2.0时期;以映客、花椒、易直播、陌陌等平台为主的移动直播、泛娱乐直播3.0时期。

  在直播热潮刚袭来的前几年,各大平台在资本市场面前都不遗余力地展示着自家的实力。盛仁娱乐作为移动直播风口的明星公司,映客更是有过一段风光无限的日子,全民直播的概念让其一度成为直播中用户量过亿的独角兽公司。在映客最为红火的时候,影院、地铁、明星演唱会、流量明星直播间......到处都能看见映客品牌的身影。

  然而,当时的直播行业虽然盈利模式还算清晰,但大多数平台仍处于烧钱换流量的阶段。群雄逐鹿,富裕了主播,却难倒了平台。

  2017年,直播行业迎来了“千播大战”、监管趋严,以及对同质化内容的淘汰,近百家直播平台销声匿迹,直播行业也从野蛮生长进入深度调整期。而后,2017年下半年异军突起的短视频对其造成了强有力的冲击。这是因为作为一种具有实时互动性、沟通性的行为,盛仁娱乐注册直播长至两三个小时的直播内容不易留存,其中内容也并非全是令人感兴趣的部分。而短视频的特色则在于把较长的视频内容进行有针对性的分割,然后分类投放,触达更多的精准用户、引发二次传播。

  相比于直播,短视频提供的内容更加精品化和定向化,也更适宜用户在碎片时间和移动场景下观看。据艾媒咨询权威发布的《中国短视频研究报告显示》,2017年移动短视频用户规模已达到2.42亿人,增长率为58.2%。

  此外,在众平台激烈的“抢人大战”中,用户对主播依赖性高,对平台粘度不够,导致平台失去主播等于失去的大批流量用户和内容竞争力,加之平台孵化流量主播难度较大,主播与新平台的磨合问题等,使得此前直播行业未能形成良好的内部竞争氛围,进而在与泛娱乐产业新兴力量的对抗中落了下风。

  2018年,处在“疗伤”中的直播行业显得格外沉寂。但这一年,也是直播行业重新洗牌的一年。既有虎牙、映客等一线平台扎堆上市,也有网易薄荷、熊猫直播等平台的落寞离开;既有乡村主播通过直播推动乡村经济发展,也有主播触碰红线黯然退出直播舞台。大浪淘沙之下,越发成熟的直播行业将迎来新的发展契机。

  从信息传播的角度来看,文字可以捏造,图片可以PS,就连视频也能剪辑制作,唯独直播弄够让用户与现场进行实时连接,具备最真实最直接的体验。这种不延时的视频内容,再加上强大的互动性,足以拉近了粉丝和主播的距离,形成超越其他内容形式的用户粘度。而在移动端视频直播流行之前,以游戏和秀场为代表的PC端直播已有大量的用户基础,移动视频直播的兴起则让直播的范围从室内走向了室外。不断扩展的应用场景让直播不再仅是一种表演形式,而是用户获取信息、满足需求、互动娱乐、社交的重要途径。除了常见的秀场和游戏直播,直播在购物、在线教育、兴趣技能学习方面的潜力市场还未完全被挖掘出来。

  而且,对于泛娱乐领域来说,直播作为一种重要的娱乐形式,始终有着难以被替代的地位。沉寂或许对于有些行业来讲,意味着将被淘汰,但对于直播行业,沉寂只是代表着没有足够的吸引力和推动力。

  有数据显示,2017年中国泛娱乐核心产业市场规模达到5484亿元,同比增长32%。随着中国数字化进程的推进,与生活理念、消费水平的升级,中国泛娱乐核心产业还将进一步增长。

  不过,随着泛娱乐领域里入局的玩家越来越多,他们的赛道或许不同,但在有限的市场资源下,仍免不了狼多肉少的局势。以文学、动漫、影视、音乐、游戏等多元文化娱乐形态组成的泛娱乐生态,从网文、听书、真人秀,到手游、直播、短视频,新奇的体验形式层出不穷,在丰富人们娱乐生活的同时,也加快了人们在这个领域里视线的更新换代。

  要知道,泛娱乐领域从不缺好的体验形式,缺少的是能够持续带来流量的内容IP。放眼望去,近些年各行业热点几乎皆是围绕某些IP所衍生的话题,这种情况在影视文学、游戏动漫产业尤为突出。比如国内的《欢乐颂》、《琅琊榜》,国外的《复仇者联盟》、《权力的游戏》。动漫有《全职高手》、《秦时明月》,游戏则是《王者荣耀》、《绝地求生》的天下。

  昔日,刘涛在《欢乐颂》发布会后台,通过映客直播与网友们嗨聊,五分钟便引来十几万人围观,迅速登上映客热一,一度引发网络瘫痪。直播结束后,仍然引来高达70多万人的观看。可见,IP+明星所能造就的流量势能不容小觑。

  而且,尽管有些IP出现在不同的行业领域,但由于泛娱乐生态系统拥有相近或互补的受众市场,细分领域之间的边界逐渐被打破,泛娱乐形态逐步发展到内容联动、融合开发和全价值链共享的阶段。例如被二次或多次改编开发,进而搬上荧幕的网络文学;由漫画或动漫改编制作而成的游戏;以游戏IP为中心,衍生出的电竞直播与周边等。

  优质IP可以用多种形式去体现,但没有一个好的内容作为支柱,再新奇有趣的模式也只显空洞。因此,泛娱乐生态系统的核心是IP,发展的关键在于充分挖掘并实现IP价值。与其与圈内圈外的对手争夺流量,不如去制定良好有序的运营体系,不断地深耕产品内容,这才是泛娱乐市场里每个细分领域平台应当优先考虑的事。

  也许是经历过了惨烈的争夺战,感受过喧嚣与落寞,作为国内第一家移动直播平台,映客选择不再单纯地做一个主播与粉丝之间的平台,而是提出将直播放置在“泛娱乐”这个更大的概念之内,去做一个为行业赋能、为主播赋能的服务者。

  目前的直播行业已经进入稳定发展的下半场,头部平台通过差异化发展建立核心优势,形成稳定的用户规模和运营模式。同时,明星主播资源基本垄断在头部平台,很难再有能搅动风云的新入局者,整个行业越来越规范化、规模化。

  行业氛围渐好,形势渐暖,映客也开始发挥头部平台的优势及影响力,回归到重内容,重互动的原始诉求。近年来,映客直播连续举办年度盛典,以比赛的形式进行主播的选拔、培养。通过系统化、专业化的造星模式,将平台内的优质主播对外输出,然后吸引更多粉丝和用户回到平台上。这不仅是对平台上有潜力的原生主播的挖掘,也是线上线下联动,深耕内容、开拓泛娱乐内容版图的重大举措。当直播平台纷纷回归到对主播赋能,对内容负责的角色,整个直播行业也将回归到探索用户需求,提升内容价值的道路上。

  自映客成立至今,平台年度IP赛事已开展了3年。今年与往年不同,“樱花女生”和“映客先生”两大IP的“合体”,升级为“映客527星光夜盛典”。活动当晚的颁奖环节,映客高管及到场艺人分别为年度潜力主播Top10、年度十佳新锐男主播Top10、年度十佳新锐女主播Top10、年度魅力主播Top10等奖项获得者依次颁奖。除了这些获奖的优质主播,当晚还有数万名在年度大赛中脱颖而出的男女主播,获得了与明星大咖同台表演的机会。

  眼下,《创造营》、《这就是街舞》等选秀节目大热,通过全民投票选拔的比赛模式也成为加深粉丝与偶像互动的有力形式。而为了选拔能登上年度盛典舞台的优质主播,主打全民直播理念的映客,更是将参与度与公正性做到了细致考量。

  据了解,本次比赛的参赛选手中拥有1000万以上映票的明星主播就有2000名,映票总和超500亿。为了能让主播们不受局限地拥有更大的发展空间,进一步提升影响力,新赛制采取了男女主播混合制的比赛。同时,预选赛按照主播映票的数量分为头部主播与新生部主播两个赛道,彼此分开竞争,这样的赛事安排能够使许多有才有颜的中小主播拥有更多的发展与上升空间。年度盛典的正赛则采用盲选赛道+明星大咖助阵的形式,通过全平台主播PK、站内主播培养,线上总决选评出各项“年度十佳”荣誉,最终在“映客527年度盛典”上为胜出者颁奖。

  除了力求完善比赛的公平性,映客在对于主播的艺能培训方面也是“因材施教”,为不同主播量身打造不同的发展路线,给予所有人公平、相宜的机会。对于头部主播,映客会提供参演影视作品、综艺节目的机会。而对于中小主播,则给予平台资源的倾斜,开展线上线下的培训,尽最大的可能性去激发每一位主播的潜力。最后,以这些优秀主播为平台根基,制造出更多的优质内容IP。

  据映客内部人士介绍,接下来的6月-8月份,映客直播还将联手维密《天使之路》,打造互联网海选平台,为最终的维密大秀输送优秀选手。这是映客在“直播+”赛道打出的新玩法,也是其在整合自身资源优势之后,选择的有力布局。通过“直播+综艺”、“直播+时尚”、“直播+明星”等方式,开拓直播内容边界,同时也给予主播们更多的发展空间,制造更多的IP话题。例如这次的年度盛典,让主播与流量明星同台演出,不仅是对优质主播能力的认可,同时也是帮助他们进行大众知名度的提升。

  此外,根据第三方数据挖掘及市场研究机构比达发布的《2019年第1季度中国移动直播市场研究报告》显示,2019年第1季度移动直播用户规模达3.3亿,环比增长10.0%。用户对于泛娱乐直播平台整体满意度都较高,其中映客最高,一直播次之。

  一直以来,定位年轻化路线,主打素人直播的映客,品牌形象亲民且内容口碑良好,受众群体对于内容的接受盛仁娱乐度和传播性较高。借维密大秀开拓时尚潮流领域的新高度,无论是资源整合优势还是受众的契合度,都得以让平台的价值进一步得到释放。可见,在整体行业逐步成熟的背景下,“直播+”模式已成为头部平台扩展用户规模,突破行业天花板的主要方式。

  值得一提的是,未来的直播行业将迎来两个发展结点,即5G与人工智能。特别是即将走向商用的5G,不仅可以消除卡顿,让直播画质更好,同时结合5G高通信传输,直播平台可以在互动、内容上做出更多的尝试,运营和变现的效率也会大幅度提升。

  作为老牌直播平台,映客正通过垂直自身的专长内容领域,保护核心流量,同时也在拓展创新其他内容模式,形成自己的核心竞争壁垒。未来,随着技术领域的不断突破,人们生活理念的不断升级,泛娱乐产业只会“水涨船高”,越来越趋向于丰富化,精品化。届时,拥有越多优质IP制造者的平台,越能在泛娱乐市场游刃有余。